Nel settore SEO, ci prepariamo sempre al prossimo aggiornamento dell'algoritmo. E il 26 settembre 2022, il Google September Core Update ha terminato la sua distribuzione.
Questo aggiornamento ha causato molto panico e confusione nella comunità SEO. Cosa c'è da sapere su questo aggiornamento? Cosa significa questo aggiornamento per gli operatori turistici, le imprese di viaggio e l'intero settore del turismo?
In questo articolo parleremo dell'impatto del Google Core Update di settembre e di alcuni consigli pratici per gli operatori turistici su come ottimizzare i loro siti web per questa modifica dell'algoritmo.
Google annuncia l'aggiornamento del Core Algorithm di settembre 2022
Se avete trascorso un po' di tempo a navigare tra gli argomenti di SEO e marketing digitale su Internet, probabilmente vi sarete imbattuti in tracker di algoritmi che condividono i grafici delle fluttuazioni del traffico web e delle classifiche. Inoltre, potreste aver osservato il panico dei proprietari dei siti e dell'intera comunità SEO, sconcertati dai possibili effetti e dai drastici cambiamenti nei risultati di ricerca di Google.
Ora, sappiamo che Google premia il buon comportamento SEO. Sappiamo anche che un buon impegno SEO si traduce in classifiche più alte. Ma con i nuovi aggiornamenti dell'algoritmo, questo significa che dobbiamo ricominciare tutto da capo?
La risposta breve è no. La risposta lunga è che dipende dalla qualità del vostro sito web e da quanto siete stati colpiti dall'aggiornamento.
L'aggiornamento del Core Algorithm di Google di settembre è uno degli aggiornamenti più significativi che Google ha apportato negli ultimi anni. Questo aggiornamento ha causato importanti cambiamenti nei risultati di ricerca di Google e nel modo in cui i siti vengono classificati su Google con strategie di ricerca organiche e a pagamento.
Che cos'è esattamente questo aggiornamento? Diamo un'occhiata a ciò che sappiamo finora.
L'aggiornamento di settembre 2022 è un classico "aggiornamento di base ampio". Ciò significa che non è specifico per alcuna regione, lingua o categoria di sito web.
Perché questo è un sollievo per gli operatori turistici e per l'intera industria del turismo?
Per il motivo che non si rivolge a un sito web specifico o alle vostre azioni individuali. L'unico obiettivo di questo aggiornamento fondamentale è valutare se il vostro sito web ha i contenuti migliori per rispondere alle domande degli utenti.
"L'obiettivo di Google è fornire risposte agli utenti. Ormai il motore di ricerca ci permette di trovare immediatamente tutte le informazioni che stiamo cercando. . . Questo ha recentemente portato a grandi sconvolgimenti nell'industria del turismo e dei viaggi coinvolgendo diversi attori: compagnie aeree, hotel, ristoranti, editori." - Luigi Nervo, esperto di marketing digitale e dei contenuti
Questo aggiornamento è diverso dagli altri perché non riguarda una modifica dell'algoritmo di posizionamento di Google. Si tratta invece di una valutazione da parte di Google della qualità dei contenuti del vostro sito web. In altre parole, Google sta cercando di amplificare i contenuti utili e di declassare quelli non utili.
Cosa significa questo per il vostro sito web di viaggi e tour e per la vostra strategia SEO?
Come l'industria del turismo può rispondere al Core Update
"Ebbene, cosa dovrei fare?". Questa domanda è il primo pensiero di molti webmaster e professionisti SEO all'indomani di un aggiornamento di un algoritmo di base.
Ecco alcuni punti praticabili su come ottimizzare il vostro sito web per l'aggiornamento di settembre di Google:
Date un'occhiata alla qualità complessiva dei contenuti del vostro sito.
La qualità dei contenuti del vostro sito web è importante per Google, soprattutto per le ricerche organiche. Pertanto, è più importante che mai assicurarsi che i contenuti del vostro sito web di viaggi siano di alta qualità, pertinenti e informativi.
"Il mantra di Google è sempre stato che non c'è molto che si possa fare per un aggiornamento dell'algoritmo e per i cambiamenti nelle classifiche, se non continuare a migliorare la qualità dei contenuti". - GoodSignals
Nel settore dei viaggi, potete provare i seguenti suggerimenti:
Mantenere i contenuti aggiornati
I contenuti freschi sono un fattore chiave del nuovo aggiornamento SEO. Se i contenuti del vostro sito web sono obsoleti, saranno meno rilevanti per gli utenti e Google probabilmente declasserà il vostro sito web nelle SERP.
Quindi, nelle vostre strategie SEO di viaggio, assicuratevi di aggiungere regolarmente nuovi post sul blog, foto e video e di costruire backlink di qualità, in modo che il vostro sito web abbia sempre contenuti freschi.
Inoltre, è necessario aggiornare regolarmente le descrizioni dei tour e gli itinerari, in modo che i potenziali clienti abbiano sempre informazioni accurate.
Scrivere contenuti accattivanti e accurati
Il copy del vostro sito web deve essere ben scritto e deve fornire ai potenziali clienti tutte le informazioni necessarie per conoscere la vostra azienda turistica e i tour che offrite.
Inoltre, prima di pubblicare qualcosa sul vostro sito web, controllate due volte che le informazioni siano accurate. Niente è più frustrante per un potenziale cliente di un'informazione sbagliata.
Per le agenzie di viaggio e gli operatori, ciò significa assicurarsi che le date e le località dei tour siano corrette, così come i prezzi.
Mantenete il design del vostro sito web semplice e pulito.
Il vostro sito web di viaggi deve essere facile da navigare e non deve essere ingombro di troppe informazioni. Attenetevi alle basi e assicuratevi che i vostri post e contenuti web siano ben organizzati.
Immaginate che un cliente interessato arrivi sul vostro sito di viaggi e non riesca a trovare le informazioni su un tour o una prenotazione che sta cercando. Probabilmente abbandonerà il vostro sito e andrà su quello di un concorrente più facile da navigare.
Dimostrare una buona E-A-T sia sul sito web che al di fuori di esso.
E-A-T sta per "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness". In definitiva, E-A-T è un concetto che rappresenta segnali molto reali che Google valuta per il posizionamento.
Come potete dimostrare che il vostro sito web di viaggi ha una buona E-A-T?
Una cosa che si può fare è mettere in evidenza le menzioni e i riconoscimenti della stampa. In questo modo mostrerete a Google (e ai clienti interessati) che la vostra azienda turistica è rispettabile e affidabile. In questo modo, avrete maggiori probabilità di apparire nei risultati del motore di ricerca Google.
Un altro modo per incrementare il punteggio di autorevolezza dei vostri contenuti è quello di partecipare a discussioni e rispondere a domande pertinenti che abbiano senso per i vostri visitatori. Questo vi aiuterà a instaurare un rapporto di fiducia con il vostro pubblico, a incrementare il traffico organico e a dimostrare che siete un esperto nel vostro settore.
Potete anche cercare di essere coinvolti nella comunità dei viaggiatori e collaborare con altri blogger di viaggio e siti web con presenza sui social media. Ciò contribuirà a rafforzare l'autorità del vostro sito web.
Infine, utilizzate le testimonianze dei clienti soddisfatti per il vostro content marketing. Dopo tutto, niente parla più di un cliente felice.
Formattare i contenuti in modo da aiutare gli utenti e i motori di ricerca
Il modo in cui formattiamo i nostri contenuti può avere un grande impatto sul loro rendimento, sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Per questo è importante dedicare del tempo a formattare i nostri contenuti in modo da renderli facili da leggere e da digerire.
Se non avete ancora reso i vostri contenuti compatibili con i dispositivi mobili, questo è il momento giusto. L'indicizzazione mobile-first di Google significa che il motore di ricerca utilizzerà principalmente la versione mobile del vostro sito web per il posizionamento.
Inoltre, è opportuno suddividere i contenuti in paragrafi e sezioni più piccoli con titoli. In questo modo sarà più facile per gli utenti scorrere i contenuti e trovare le informazioni che stanno cercando.
Per i siti web di viaggi, questo significa assicurarsi che le descrizioni dei tour e gli itinerari siano facili da trovare e da leggere. Nessuno vuole spulciare un muro di testo per trovare le informazioni di cui ha bisogno.
Assicuratevi che gli errori SEO esistenti siano corretti ed evitati.
Non è il caso di non fare nulla dopo l'aggiornamento di Google. Se lo fate, la situazione sarebbe simile a questa:
Certo, nessuno è perfetto. Ma è importante cercare di evitare di commettere errori SEO comuni che possono avere un impatto negativo sul posizionamento del vostro sito web.
Alcune cose da evitare sono:
- Keyword stuffing - inserire troppe parole chiave nei contenuti nel tentativo di ottenere un posizionamento più alto per quelle parole chiave e in particolare per Google AdWords. Questo non solo non aiuterà il vostro posizionamento, ma renderà il vostro contenuto difficile da leggere. Concentratevi invece sull'aggiunta di migliori link interni.
- Creare contenuti duplicati - avere più pagine sul proprio sito web con contenuti uguali o simili. Questo può confondere Google e può comportare un abbassamento del ranking del vostro sito web.
- Utilizzo di contenuti poco approfonditi: scrivere contenuti che non sono informativi o rilevanti. Questo tipo di contenuti non è utile per i potenziali clienti e può comportare un abbassamento del ranking del vostro sito web.
Guardate i dati sul traffico del vostro sito web
Sappiamo che è facile sentirsi demotivati quando il traffico cala, ma è importante ricordare il vero motivo per cui ciò accade. Non si tratta sempre e solo di gravi problemi di SEO. Si tratta semplicemente del risultato di Google che trova risultati migliori per le query di ricerca.
Per il momento, quello che si può fare è monitorare. Potete anche tenere d'occhio i vostri concorrenti e capire perché potrebbero superarvi nel ranking.
Verificate se ci sono stati cambiamenti significativi dopo il rilascio dell'aggiornamento. Se c'è stato un calo del traffico, cercate di determinarne il motivo. Potrebbe essere dovuto a un cambiamento nel posizionamento per alcune parole chiave o al fatto che il vostro sito web non è più rilevante per gli utenti come un tempo.
Per esempio, guardando il sito web di un altro tour operator, potreste scoprire che ha iniziato a utilizzare le testimonianze dei clienti nelle pagine dei suoi tour. Questo è un aspetto che potete facilmente aggiungere anche al vostro sito web!
Utilizzare le tecniche di sviluppo dei contenuti e di copywriting SEO
Uno dei fattori chiave di una strategia SEO efficace è la qualità dei contenuti. Creare contenuti ben scritti, informativi e coinvolgenti è essenziale sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Per quanto riguarda l'aggiornamento del nucleo di settembre 2022, il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di creare contenuti che convertano e si classifichino bene.
Per farlo, dovrete utilizzare le tecniche di SEO copywriting. Ciò significa scrivere contenuti non solo ricchi di parole chiave, ma anche in grado di motivare il visitatore del sito a diventare vostro cliente.
A volte, però, si può notare che i contenuti non convertono molto. Che cosa potete fare?
Un buon punto di partenza è l'analisi del tasso di conversione e del design del vostro sito web. Se non siete soddisfatti del numero di contatti o di vendite che ottenete dal vostro sito web, ci sono alcune cose che potete fare per migliorarlo.
Guardate il design del vostro sito web
È facile da usare e da navigare? Le call-to-action (CTA) sono chiare e visibili? In caso contrario, alcune semplici modifiche al design del vostro sito web possono fare una grande differenza.
"La call to action [agisce] come un segnale che indica all'utente cosa fare dopo. Senza una CTA chiara, l'utente potrebbe non sapere quali sono i passi successivi da compiere per acquistare un prodotto o iscriversi a una newsletter ed è probabile che abbandoni il sito senza portare a termine il suo compito". - Optimizely
Provate a fare dei test A/B su diverse versioni del vostro sito web per vedere cosa funziona meglio. Potete testare elementi come la posizione delle CTA, i colori utilizzati o il testo del sito.
Assicuratevi che il vostro sito web sia mobile-friendly
Nel mondo di oggi, il vostro sito web deve essere accessibile e facile da usare sui dispositivi mobili. Sempre più persone usano lo smartphone per cercare informazioni online, quindi il vostro sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Altrimenti rischiate di perdere potenziali clienti.
Integrare le funzionalità del sito web in grado di creare un upselling del vostro marketing
Sapete quale percentuale di vendite di biglietti online viene abbandonata? Quasi la metà! Ciò significa che per ogni due biglietti venduti, uno rimane nel carrello, senza essere completato.
Non lascereste mai che un cliente esca dal vostro negozio senza cercare di fargli un upselling, quindi perché dovreste farlo sul vostro sito web?
Ci sono alcune cose che potete fare per assicurarvi di non perdere potenziali clienti.
Aggiungere la chat dal vivo
Provate ad aggiungere una chat dal vivo al vostro sito web. In questo modo, se qualcuno ha problemi a completare l'acquisto, può ricevere subito aiuto.
Offrire uno sconto
Un'altra cosa che potete fare è offrire uno sconto per completare l'acquisto. Potrebbe trattarsi di un codice coupon o di una percentuale sul prezzo totale.
Rendere fluido l'intero processo
Infine, assicuratevi che il processo di pagamento del vostro sito web sia il più agevole e semplice possibile. Nessuno vuole perdere tempo a compilare lunghi moduli o a gestire complicate opzioni di pagamento.
Provate la campagna drip per i carrelli abbandonati di Ticketinghub
TicketingHub può anche aiutarvi a recuperare queste vendite perse con la nostra campagna di drip sugli abbandoni. Invieremo automaticamente una serie di e-mail ai clienti che abbandonano il carrello, invogliandoli a tornare per completare l'acquisto.
Con la nostra campagna di drip sugli abbandoni, potete aspettarvi di vedere un aumento significativo del vostro tasso di conversione.
Di seguito, potete vedere i risultati reali di ciò che il nostro widget di prenotazione può fare per la vostra attività turistica.
Se state cercando di aumentare il tasso di conversione della vostra attività turistica e di recuperare le vendite perse, TicketingHub è la soluzione che fa per voi.
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Punti di forza
Sicuramente il Core Update di Google di settembre 2022 avrà un grande impatto sul settore dei viaggi e del turismo.
In qualità di imprenditori di questo settore, è importante assicurarsi che il proprio sito web sia aggiornato e ottimizzato sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Creare contenuti di qualità, avere un sito web compatibile con i dispositivi mobili e utilizzare funzioni che permettano di fare upselling ai clienti sono tutti ottimi modi per migliorare il tasso di conversione del vostro sito web.
Se state cercando un widget di prenotazione che possa aiutarvi ad aumentare il tasso di conversione della vostra attività turistica, non cercate altro che TicketingHub.
Ora che sapete come il Core Update di Google del 2022 settembre influirà sul settore dei viaggi e del turismo, è il momento di iniziare a ottimizzare il vostro sito web.
Cosa ne pensate del Google September 2022 Core Update? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto!
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